Điểm Chất Lượng - Yếu Tố Quyết Định Trong Quảng Cáo Google Adwords

Hầu hết các doanh nghiệp và chủ cửa hàng hiện nay ngoài việc thiết kế web bán hàng chuyên nghiệp và hướng đến một trang web bán hàng được thiết kế web chuẩn seo thì nó mang đến hiệu quả lâu dài nhưng mất khá nhiều thời gian thì Google Adwords lại là lựa chọn tối ưu cho những khách hàng sẵn sàng đầu tư chi phí vào quảng cáo Google Adwords bởi hiệu quả mang lại nhanh chóng. Tuy nhiên, để chạy quảng cáo Google Adwords hiệu quả và tiết kiệm chi phí thì không phải cửa hàng hay doanh nghiệp nào cũng biết được. Bởi có một yếu tố quyết định chi phí khi chạy quảng cáo Google Adwords đó chính là Điểm chất lượng

Điểm chất lượng là gì?

- Điểm chất lượng trong Quảng cáo Adwords là ước tính mức độ liên quan của quảng cáo, từ khóa và trang đích với người đang xem quảng cáo của bạn.
- Điểm chất lượng cao có nghĩa là từ khóa và trang đích hoàn toàn có liên quan và hữu ích cho ai đó đang xem quảng cáo của bạn. Mặt khác Điểm chất lượng thấp có nghĩa là quảng cáo, từ khóa và trang đích có thể không có liên quan và hữu ích cho ai đó đang xem quảng cáo của bạn.

Là một phần cam kết của Google để làm cho chiến dịch quảng cáo Google hiệu quả nhất có thể, Google đã vạch ra hướng dẫn thiết kế một số trang web để phục vụ tốt hơn cho người dùng,  nhà quảng cáo của Google, và nhà xuất bản.

Google thấy rằng khi các nhà quảng cáo, các trang web phản ánh đúng các nguyên tắc này

Có hai điều quan trọng xảy ra khi Quảng cáo Adwords

- Số tiền bạn chi tiêu vào Quảng cáo Google Adwords giảm và tỷ lệ chuyển đổi khách hàng cao.

- Người dùng phát triển một lòng tin và kinh nghiệm tích cực sau khi nhấp vào Quảng cáo Google (và điều này lần lượt dẫn đến thành công cho bạn).

Hơn nữa, việc thực hiện theo các nguyên tắc của Google có thể giúp cải thiện chất lượng của trang đích của bạn và làm cho quảng cáo của bạn có thể thấy được và luôn chạy ở các vị trí cao hơn trên các trang kết quả tìm kiếm.

Điểm chất lượng cao có thể ảnh hưởng đến tài khoản AdWords của bạn theo ba cách

- Giảm giá mỗi nhấp chuột (CPC) của từ khóa của bạn.

- Tăng vị trí của quảng cáo nhắm mục tiêu theo từ khóa của bạn trên Mạng hiển thị

- Tăng cơ hội quảng cáo của bạn sẽ dành được vị trí trên các vị trí được nhắm mục tiêu.

Cái gì quyết định Điểm Chất Lượng?

Điểm Chất Lượng được xác định rộng rãi bởi ba yếu tố chính:

1. Tỷ lệ nhấp chuột

- Lịch sử tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của từ khoá và số lần xuất hiện quảng cáo trên Google

- Lịch sử của tài khoản: được đo bởi CTR của tất cả các quảng cáo và từ khoá trong tài khoản của bạn

- Lịch sử CTR của URL hiển thị trong nhóm quảng cáo

2. Sự liên quan

- Sự liên quan của từ khoá với các quảng cáo trong nhóm quảng cáo

- Sự liên quan của từ khoá và quảng cáo xuất hiện với truy vấn tìm kiếm

- Tài khoản của bạn hoạt động trong khu vực địa lý nơi quảng cáo sẽ được hiển thị

- Các yếu tố liên quan khác

3. Chất Lượng Trang Đích

-  Các trang web cần phải có nội dung liên quan và nguyên bản (không được copy từ các trang khác).

-  Minh bạch và rõ ràng về bản chất ngành kinh doanh của bạn, làm thế nào trang web của bạn tương tác với máy tính của khách truy cập, và bạn có ý định sử dụng thông tin cá nhân của người truy cập ra sao.

- Một trang web dễ dàng điều hướng với thời gian tải nhanh và không xuất hiện cửa sổ pop-up hay pop-under.

Phương pháp giúp cải thiện điểm chất lượng trang đích

 Dưới đây là ba thành phần chính của trang đích và trang website có chất lượng cao:

• Nội dung có liên quan và nguyên bản
• Tính rõ ràng
• Khả năng điều hướng

Duy trì trải nghiệm người dùng tích cực trong các phạm vi này sẽ giúp cải thiện chất lượng trang đích của bạn. Google đã tóm tắt một số điểm chính sau:

1 .Nội dung có liên quan và nguyên bản

 Nội dung liên quan và độc nhất là hai đặc tính xác định nội dung trang web chất lượng cao. Đây là một số gợi ý về việc tạo nội dung đáp ứng các tiêu chuẩn này:

- Người dùng sẽ có thể dễ dàng tìm thấy những gì hứa hẹn trên mẫu làm Quảng cáo Adwords.

- Liên kết đến trang trên trang cung cấp các thông tin hữu ích nhất về sản phẩm hoặc dịch vụ trong quảng cáo của bạn.

Bạn cần đưa người sử dụng trực tiếp đến trang nơi họ có thể mua các sản phẩm được quảng cáo, thay vì đến trang trên trang mô tả tất cả các sản phẩm hoặc vào trang chủ.

Nguyên bản và Độc nhất

Nội dung độc nhất mà không thể được tìm thấy trên một trang web khác. Điều này đặc biệt áp dụng cho các đại lý có trang web trùng hoặc tương tự như một đại lý bán lẻ khác hoặc trang web của công ty mẹ, và cho các chi nhánh nên tránh sử dụng các trang sau đây:

- Bridge: Các trang web hoạt động như một trung gian, mục đích duy nhất là liên kết hoặc chuyển hướng lưu lượng truy cập đến công ty mẹ

- Mirror: Các trang nhân nhân bản các giao diện của một trang web mẹ; trang web của bạn không nên nhân bản (tương tự hoặc gần như giống hệt nhau)

Cung cấp thông tin hữu ích

Nếu các liên kết quảng cáo google của bạn đến một trang bao gồm chủ yếu là quảng cáo hoặc kết quả tìm kiếm chung chung (thư mục hay danh sách cửa hàng), nó cũng phải cung cấp bổ sung, nội dung độc nhất. Điều này đặc biệt quan trọng đối với tính năng nội dung nguyên bản bởi vì AdWords sẽ không hiển thị cùng lúc nhiều quảng cáo mà trang đích giống hệt hoặc tương tự nhau.

2. Rõ ràng  và Minh bạch

Để xây dựng lòng tin với người sử dụng, trang web của bạn nên rõ ràng

- Ngành nghề kinh doanh

- Trang web của bạn tương tác với máy tính của khách truy cập ra sao.

- Bạn có ý định sử dụng thông tin cá nhân của khách truy cập ra sao, nếu bạn yêu cầu.

Dưới đây là cách để tối ưu hóa tính minh bạch trang web của bạn

- Thông tin doanh nghiệp của bạn:

- Công khai chia sẻ thông tin về doanh nghiệp của bạn. Xác định rõ doanh nghiệp của bạn làm gì.

- Tôn trọng các giao dịch với khách hàng và có thêm hình thức khuyến mãi trong quảng cáo.

- Phân phối sản phẩm và dịch vụ như đã hứa.

- Chỉ phí người dùng cho các sản phẩm và dịch vụ mà họ đặt hàng và nhận thành công.

- Phân biệt các liên kết từ tài trợ với phần còn lại của nội dung trang web của bạn.

- Đảm bảo bất kỳ giá hoặc các phương pháp thanh toán được tiếp cận một cách dễ dàng

Cách trang web của bạn tương tác với máy tính khách truy cập

- Tránh việc tự động thay đổi cách cài đặt trình duyệt (chẳng hạn như chức năng nút quay lại hoặc kích thước cửa sổ trình duyệt) mà được sự cho phép của họ.

- Nếu trang web của bạn tự động cài đặt phần mềm, người dùng cần được báo trước về cài đặt và cho phép loại bỏ dễ dàng.

Thông tin cá nhân của khách truy cập

- Trừ khi cần thiết cho việc mua sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp, không yêu cầu thông tin cá nhân.

- Nếu bạn yêu cầu thông tin cá nhân, cung cấp một chính sách bảo mật cho biết thông tin sẽ được sử dụng ra sao.

- Tùy chọn để giới hạn cho việc sử dụng các thông tin cá nhân của người dùng, chẳng hạn như khả năng chọn không nhận bản tin.

- Cho phép người dùng truy cập nội dung trang web của bạn mà không cần yêu cầu họ đăng ký, hoặc cung cấp một bản xem trước của những gì người dùng sẽ nhận được sau khi đăng ký.

3. Khả năng Điều hướng tốt

- Chìa khóa để biến khách truy cập thành khách hàng là tạo sự dễ dàng cho người dùng để tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.

- Cung cấp một đường dẫn ngắn và dễ dàng cho người dùng để mua hoặc nhận được sản phẩm hoặc cung cấp trong quảng cáo của bạn.

- Tránh sử dụng quá nhiều pop-up, pop-under, và các yếu tố obtrusive khác trong trang web của bạn.

- Hãy chắc chắn rằng trang đích của bạn được tải một cách nhanh chóng

Hãy chia sẻ thông tin này nếu nội dung thực sự có ích !